Photo by Artem Podrez
לאן נעלם הגבול בין קמפיין מרגש לבין קמפיין שמוכר? ולמה פרסום שלא מבוסס על דאטה מפספס את המטרה, גם כשהוא מרהיב?
מערכת ישראל עסקים
פרסום בשנת 2025 כבר מזמן לא עוסק רק במסרים. הוא עוסק בדיוק. כל מילה, צבע, תמונה וקריאה לפעולה חייבים להיבחן דרך שתי עדשות: מה ירגש את הלקוח – ומה יניע אותו לפעולה. השילוב בין קריאייטיב מבריק לאנליטיקה חכמה הופך כל קמפיין להזדמנות עסקית מדידה, מדויקת ורווחית.
אחד המהפכים הגדולים שחלו בעולם הפרסום הוא העלייה של performance marketing – גישה שמודדת כל שקל שמושקע וכל הקלקה שמתקבלת. אבל גם כששולטים בדאטה, לא תמיד מצליחים לייצר קשר רגשי. וזה בדיוק המקום שבו קריאייטיב חכם נכנס לתמונה – לא רק לעצב, אלא לחבר, לרגש, לסקרן ולהכניס את הלקוח לעולם המותג.
עסקים קטנים ובינוניים בישראל מתחילים להבין שגם עם תקציבים מוגבלים, אפשר לעשות פרסום אפקטיבי – אם פועלים נכון. דוגמה לכך היא בית קפה מקומי בירושלים, שהשיק קמפיין בפייסבוק שכלל סרטון פשוט של בריסטה מדבר אל המצלמה, משתף סיפור אישי קצר ומציע הטבה. הקמפיין – שנבנה על פלטפורמת פרסום ממוקדת קהלים – הביא תוך 10 ימים לעלייה של 30% בכניסות לסניף. מה עשה את ההבדל? אותנטיות, מסר ברור, ובחירה מדויקת של קהל.
במקביל, פרסום טוב חייב להתאים לפלטפורמה. מה שעובד בטיקטוק לא בהכרח יעבוד בגוגל, ומה שמצליח באינסטגרם ייראה מיושן ביו-טיוב. לכן אחת המיומנויות המרכזיות שמפרסמים צריכים לפתח כיום היא התאמת התוכן למדיום. לא עוד פרסומת אחת שמתגלגלת בין ערוצים, אלא גרסאות מותאמות, מדויקות לקהל ולרוח הפלטפורמה.
ולמרות כל זאת, עדיין יש מקום ל"הברקה הגדולה" – רעיון אחד גאוני שמתחבר בדיוק לרגש הנכון. פרסומת שמצליחה לייצר אמירה, תנועה, או אפילו מם ויראלי – היא נכס, גם אם לא נולדה עם פילוח מדויק. השילוב בין הברקה רגשית לביצוע פרקטי מדויק הוא זה שמייצר היום את הקמפיינים הבלתי נשכחים.
האם גם אתם משלבים דאטה ורגש בפרסום שלכם? עד כמה אתם בודקים מה עובד – ולא רק מה מרגש?
אם מצאתם השראה בפוסט הזה, שתפו אותו עם מישהו מהתחום או קולגה שמחפש דרך לפרסם חכם יותר.