פוסט שני בסדרת הפוסטים –
"לא המין החזק הוא זה ששורד" – מהי הסתגלות עסקית ומה תפקידה בשוק הישראלי?
"מי שמסתגל – מוביל. מי שמתעלם – נכחד."
"ברבורים שחורים" בישראל – מה זה אומר וכיצד הם משפיעים על עסקים?
מערכת ישראל עסקים
במושג "ברבורים שחורים" השתמש נאסים ניקולס טאלב כדי לתאר אירועים בלתי צפויים ובעלי השפעה עצומה.
נאסים ניקולאס טאלב הוא מסאי-פילוסוף אמריקאי ממוצא לבנוני, בעברו סוחר ניירות ערך ומומחה לניהול סיכונים, הידוע בכתביו בנושאי אקראיות, הסתברות ואי-ודאות. טאלב הוא מחברם של רבי המכר תעתועי האקראיות, הברבור השחור ואנטי-שביר, הדנים בחשיבות האקראיות בחיי הפרט ובשוק ההון, וכיצד ניתן להתמודד עימה. בכתביו הוא פיתח את תאוריית הברבור השחור, המתייחסת להשפעה העצומה של אירועים חריגים שקשה לצפותם, אך ניתן להניח בוודאות גבוהה שיקרו, על הכלכלה הבין-לאומית. את הקריירה הפיננסית שלו עשה טאלב בתור סוחר אופציות במספר בתי השקעות ובוול סטריט ואף ניהל קרן גידור פרטית משלו. היום טאלב מרצה כבוד בתחום ניהול סיכונים באוניברסיטת ניו יורק ולונדון ביזנס סקול.
בישראל, שבה שינויים הם חלק מהשגרה, "ברבורים שחורים" מתרחשים לעיתים קרובות ומשפיעים עמוקות על הכלכלה המקומית.
מהם "ברבורים שחורים"?
אירועים בלתי צפויים עם השפעה דרמטית.
דוגמאות כלל עולמיות: מגפת הקורונה, המשבר הכלכלי ב-2008.
"ברבורים שחורים" בשוק הישראלי:
מלחמות ומבצעים ביטחוניים.
רפורמות כלכליות מהירות.
משברים בענפים ספציפיים (למשל, נדל"ן או הייטק).
ההבדל בין ברבורים שחורים לאירועים רגילים: איך אירועים אלו משנים את כללי המשחק העסקי.ההבדל בין ברבורים שחורים לאירועים רגילים: איך אירועים אלו משנים את כללי המשחק העסקי.
מאפייני ברבורים שחורים:
1. נדירות ובלתי צפויות: אירועים שלא ניתן לצפות מראש, גם לא בעזרת תחזיות.
2. השפעה דרמטית: יש להם כוח לשנות את כללי המשחק בשוק, לפעמים באופן בלתי הפיך.
3. הסבר בדיעבד: לאחר שהתרחשו, אנשים נוטים לנסות להסביר אותם כאילו היו צפויים.
דוגמאות:
מגפת הקורונה והשפעתה על שוקי העבודה, האספקה והצרכנות.
משבר הסאבפריים של 2008 והקריסה הפיננסית הגלובלית.
הופעת טכנולוגיות משבשות כמו הבינה המלאכותית או האינטרנט.
מהם אירועים רגילים?
אירועים רגילים הם שינויים או אירועים צפויים יחסית, שיש להם השפעה מוגבלת על השוק. למרות שהם יכולים לגרום לאי-נוחות או לשינויים, הם לא משנים את כללי המשחק.
מאפייני אירועים רגילים:
1. צפויים: ניתן לחזות את הופעתם באמצעות נתונים או מגמות קיימות.
2. השפעה מקומית: השפעתם מוגבלת לאזור או תחום מסוים.
3. יכולת ניהול: עסקים יכולים להתכונן אליהם מראש בעזרת תכנון אסטרטגי.
דוגמאות:
שינויים עונתיים בביקוש למוצרים.
עדכוני רגולציה ידועים מראש.
תנודות במחירי חומרי גלם.
ההבדל המרכזי: אירוע משבש לעומת אירוע צפוי
כיצד ברבורים שחורים משנים את כללי המשחק העסקי?
1. שינוי במודלים עסקיים:
ברבורים שחורים מאלצים עסקים לחשוב מחדש על האסטרטגיה העסקית שלהם.
דוגמה: מגפת הקורונה האיצה את המעבר לשירותי אונליין ולמודלים של עבודה מרחוק.
2. השפעה גלובלית:
אירועים אלו נוטים להשפיע על שווקים גלובליים, ולא רק על סקטור מסוים.
דוגמה: המשבר הכלכלי של 2008 גרם לטלטלה בכלכלה העולמית והשפיע על תחומים כמו בנקאות, נדל"ן ואפילו תרבות הצריכה.
3. הצפת הזדמנויות חדשות:
לצד האתגרים, ברבורים שחורים יוצרים הזדמנויות לעסקים שמזהים צרכים חדשים.
דוגמה: זום הפכה לשחקנית מובילה בתקשורת דיגיטלית בעקבות משבר הקורונה.
4. אילוץ לחדשנות:
עסקים חייבים לפתח פתרונות יצירתיים כדי לשרוד.
דוגמה: סודהסטרים עשתה מעבר מהתמקדות במכשירים להכנת סודה למותג מקיים ובריאותי.
איך עסקים יכולים להיערך לברבורים שחורים?
1. ניהול סיכונים אפקטיבי:
הקמת צוותי ניהול סיכונים לניתוח תרחישים בלתי צפויים.
פיתוח תוכניות מגירה לטיפול במצבים משבריים.
2. השקעה בטכנולוגיה ובנתונים:
שימוש במערכות בינה מלאכותית לחיזוי מגמות שוק.
אוטומציה של תהליכים עסקיים כדי להגדיל גמישות.
3. פיתוח תרבות ארגונית גמישה:
עידוד עובדים לחשיבה יצירתית ויכולת הסתגלות.
אימוץ מבנים ארגוניים שטוחים שמאפשרים תגובה מהירה.
4. למידה ממקרים קודמים:
ניתוח אירועים משבשים מהעבר והפקת לקחים מהם.
שימוש בניסיון של אחרים כהשראה.
5. חיזוק שותפויות עסקיות:
שיתופי פעולה עם עסקים אחרים ליצירת רשת תמיכה במשברים.
גישה למשאבים חדשים ושיתוף מידע בזמני אי-ודאות.
סיכום: ההשפעה של ברבורים שחורים על השוק
ברבורים שחורים הם אירועים נדירים אך רבי עוצמה, שמשנים את פני הכלכלה והעסקים בצורה עמוקה. בניגוד לאירועים רגילים, הם דורשים הסתגלות מהירה, חשיבה מחוץ לקופסה ויכולת ניהול משברים גבוהה.
בעולם שבו אי-הוודאות היא חלק בלתי נפרד מהמציאות, עסקים שלא רק נערכים לברבורים שחורים אלא גם מנצלים אותם להזדמנויות, הם אלו שיובילו את השוק.
"מי שמסתגל – שורד. מי שמנצל – מוביל."